Etnické problémy v médiách. Diplomová práca: Úloha médií pri formovaní kultúry modernej ruskej spoločnosti Vlastnosti tém a problémov v rôznych médiách.

Globálna hospodárska kríza a domáci „ekonomický zázrak“, inflácia a devalvácia, rokovania o dodávkach ropy a plynu, zahraničný dlh a pôžičky medzinárodné organizácie. Je možné si dnes predstaviť nejaké médiá bez diskusie alebo aspoň zmienky o týchto zložitých ekonomických pojmoch a procesoch? Čoraz viac sa stávajú dôležitými zložkami informačného poľa a prenikajú (niekedy celkom nenápadne) do nášho každodenného života.

Ale znalosť princípov a zákonitostí ekonomickej žurnalistiky pomôže „neekonomickému“ novinárovi vybrať si správnu tému a zaujať „správny tón“ v komunikácii s bežným čitateľom (poslucháčom, divákom).

Vždy znamená masové médiá venovala veľkú pozornosť ekonomickej téme. Súvisí to tak s ekonomickým stavom krajiny, ako aj s globálnymi ekonomickými procesmi. V mnohých médiách vždy nájdete komplexné a podrobné pokrytie všetkých ekonomické procesy a udalosti, ktoré sa v tejto oblasti konajú. Ekonomické správy a všetko, čo súvisí s ekonomikou, sú v médiách prezentované objektívne tým najlepším možným spôsobom. Tu môžete získať informácie o pravidlách správania ekonomická aktivita, podnikateľskej činnosti a o medzinárodných skúsenostiach s prevádzkovaním rôznych foriem podnikania.

Zvažujú sa mnohé problémy účtovníctva a finančného účtovníctva, mikroekonómie a daní, pracovného práva a obchodného práva, kvalifikované odpovede sú uvedené v koncepte domáce podnikanie <#"justify">Krajina Percento nákladov na reklamu v GNPG Grécko USA Švajčiarsko Veľká Británia Nemecko Rusko 1,47 1,37 1,00 0,98 0,85 0,60

Je zaujímavé, že to isté sa pozoruje pri porovnaní Ruska s inými postkomunistickými krajinami:

Krajina Percento výdavkov na reklamu v GNPHMaďarsko Česká republika Poľsko Bulharsko Estónsko Lotyšsko Rusko Litva Rumunsko1,98 1,43 1,38 0,92 0,75 0,72 0,60 0,44 0,42 Tlačové médiá a televízia, podporované skutočným ekonomickým rastom, majú menej zrejmú, no strategickejšiu úlohu. Spočíva v tom, že médiá spájajú predajcov a kupujúcich. Deje sa tak v dôsledku reklamného obsahu médií.

V najjednoduchšej ekonomickej situácii je miestom stretnutia kupujúcich a predávajúcich fyzické trhovisko. Je to miesto, kde predajcovia vystavujú svoj tovar a kam prichádzajú kupujúci, keď potrebujú niečo kúpiť. Ale keď potreby spoločnosti po rôznych tovaroch a službách presahujú kapacitu takéhoto primitívneho trhu, do popredia sa dostáva úloha médií.

Pre stimuláciu túžby po kúpe môžu veľa urobiť aj médiá. To je možné len vtedy, keď spotrebiteľ už vstúpil na trh. Ak si spotrebiteľ príde na trh kúpiť zemiaky a už vidí napríklad atraktívne paradajky, môže si kúpiť aj paradajky, aj keď takýto nákup pôvodne nebol jeho zámerom. Veľmi podobným spôsobom vedia médiá podnietiť túžbu nakupovať – no medzi spotrebiteľmi, ktorí ani len neopustili prah svojho domova.

Médiá môžu slúžiť národnému hospodárstvu ako celku, spájať kupujúcich a predávajúcich a vzbudzovať v nich dôveru, ktorá vedie k ekonomickému rastu a rozvoju.

Samotné médiá môžu predstavovať významný segment národného hospodárstva. Môžu nepriamo pomôcť hospodárskemu rastu podporou dobrej správy vecí verejných a posilnením postavenia občanov. Môžu pôsobiť ako obchodní sprostredkovatelia, ktorí spájajú kupujúcich a predávajúcich prostredníctvom propagačného obsahu. A môžu znásobiť peniaze svojich inzerentov.

V Rusku sa nič také, ak hovoríme o situácii ako celku, nedeje.

Existuje niekoľko dôvodov, prečo sa rast mediálneho sektora v Rusku oneskoruje. Významným dôvodom boli vládne politiky, ktoré zasahovali do reklamy. Vo väčšine rozvinuté krajiny reklama sa považuje za legitímnu obchodnú činnosť. No až donedávna ruské zákony neuznávali výdavky na reklamu ako bežné obchodné výdavky. Len veľmi malé množstvo reklamy bolo oslobodené od daní. To znamenalo, že náklady na reklamu nad túto sumu (rovnajúce sa približne dvom percentám z obratu) museli byť zdanené rovnakým spôsobom ako zisky. Mediálny sektor nebol oslobodený od daní. Táto politika slúžila ako veľmi vážna prekážka rozvoja reklamy.

Možno sa pri takejto politike čudovať, že výdavky na reklamu v Rusku tvoria také malé percento HNP? Od júla 2002 sa výdavky na reklamu v Rusku prestali zdaňovať. Táto zmena dáva reklamnému trhu po prvýkrát príležitosť normálne sa rozvíjať. Zvýšené náklady na reklamu v tlačených publikáciách a v televízii budú musieť viesť k ich intenzívnejšiemu rozvoju ako odvetvia hospodárstva.

Nepriaznivá vládna politika voči reklame nebola jediným faktorom, ktorý brzdil príspevok médií k hospodárskemu rastu. Prekážky ekonomického rastu vytvárali aj samotné médiá. Hlavnú úlohu tu zohralo plytvanie peniazmi, ktoré firmy minuli na reklamu. Ako médiá míňali peniaze inzerentov? Urobili to tak, že poplatky, ktoré dostali od inzerentov, použili na distribúciu reklamy predovšetkým tým, ktorí si inzerované produkty a služby nemohli kúpiť. Dnes má v Rusku – mimo Moskvy a Petrohradu – len asi 25 % obyvateľstva voľný príjem. Títo ľudia sa v skutočnosti môžu stať dobrými konzumentmi inzerentov. Zvyšných 75 % si to však nemôže dovoliť. Ak sa teda medzi tento 75-percentný segment spoločnosti distribuujú napríklad noviny, potom vydavatelia klamú svojich inzerentov.

Väčšina médií tvrdohlavo pokračuje v reklame pre spotrebiteľov bez ekonomických prostriedkov. Inzerentom, ktorí sú ochotní utrácať peniaze za reklamu, sa ponúka jedna horšia príležitosť ako druhá.

Väčšina spravodajských kanálov je plná príbehov, ktoré sa objavujú nie preto, že si zaslúžia pozornosť, ale preto, že sú zaplatené. Redakčnou úlohou redakcie je preosiať stovky a tisíce udalostí, rozhodnúť, ktoré z nich sú dôležité, a oznámiť tieto príbehy spotrebiteľom správ. V skutočnosti spotrebitelia považujú zamestnancov médií za zodpovedných za vykonávanie tejto funkcie. Keď médiá ponúkajú platenú propagandu maskovanú ako informácie, porušujú svoju povinnosť.

Takže legislatíva urobila médiá nerentabilné a poslala ich do náručia politikov, oligarchov atď., aby kryli straty. To viedlo k niekoľkým katastrofálnym dôsledkom pre hospodársky rast: občianska spoločnosť sa nemohla normálne rozvíjať, pretože občania nemali prístup k neskresleným informáciám, ktoré pomáhajú pri politických rozhodnutiach; rast reklamného trhu bol potlačený daňovou politikou; rozvoj mediálneho sektora bol brzdený nedostatkom zdravého reklamného trhu; efektívnosť výdavkov na reklamu výrazne znížil prístup médií k budovaniu publika a skutočnosť, že tlač a televízia vyvolávali nedôveru medzi spotrebiteľmi; Médiá boli teda neúčinné tak pri spájaní kupujúcich s predávajúcimi, ako aj pri šírení ekonomickej dôvery.

Všetky tieto okolnosti dávajú ruským médiám šancu vyvinúť nový koncept, ktorý má veľký potenciál dramaticky zlepšiť mediálne prostredie. To je dobrá vyhliadka pre médiá, ktoré majú silu a nezávislosť hovoriť pravdu, vôľu slúžiť záujmom spotrebiteľov a inzerentov a potenciál podporovať celkový hospodársky rast.

Doteraz táto vyhliadka existovala iba v snoch. Daňové a reklamné predpisy prakticky znemožnili samostatnú existenciu mediálnych spoločností. Ostali tak závislí od finančných magnátov, ktorí médiám kompenzovali straty a výmenou získali možnosť ovplyvňovať charakter informácií.

Nedávne regulačné zmeny odstránili potrebu takéhoto súladu. Tieto zmeny však neviedli k radikálnej zmene konania ruské fondy masové médiá. Sily zotrvačnosti podporujú zlé obchodné praktiky, ktoré sa stali zdrojom obživy médií.

"Tieto zmeny však vytvorili testovací priestor - miesto, kde interakcia síl môže vytvoriť pozitívnu zmenu. Ak sa toto testovacie pole použije rozumne, ak médiá zmenia svoju obchodnú kultúru pozitívnym smerom, potom sa náš čas zníži v história ako slávny začiatok nové ruské médiá – a ako významný míľnik vo vývoji ruskej ekonomiky.“

informácie o ekonomických televíznych publikáciách

Kliknutím na tlačidlo „Stiahnuť archív“ stiahnete potrebný súbor úplne zadarmo.
Pred stiahnutím tohto súboru si premyslite tie dobré eseje, testy, semestrálne práce, dizertačné práce, články a iné dokumenty, ktoré sú nevyžiadané vo vašom počítači. Toto je vaša práca, mala by sa podieľať na rozvoji spoločnosti a prospievať ľuďom. Nájdite tieto diela a odošlite ich do databázy znalostí.
Budeme vám veľmi vďační my a všetci študenti, absolventi, mladí vedci, ktorí pri štúdiu a práci využívajú vedomostnú základňu.

Ak chcete stiahnuť archív s dokumentom, zadajte päťmiestne číslo do poľa nižšie a kliknite na tlačidlo „Stiahnuť archív“

Podobné dokumenty

Z histórie vývoja médií. Evolúcia žurnalistiky. Kvalita informačných technológií. Druhy, funkcie, vplyv na kultúru médií. Úloha médií pri formovaní aktivity v politickom živote spoločnosti.

abstrakt, pridaný 22.11.2008


Definícia životného štýlu a jeho klasifikácia. Vplyv médií na štýl. Úloha a miesto časopisu "Eskuire" v systéme ruských médií. Intelektuálna zložka životného štýlu. Charakterizácia životného štýlu založená na vizuálnej analýze.

kurzová práca, pridané 05.11.2008


Úloha médií v rozvoji princípov ruskej občianskej spoločnosti. Médiá pri formovaní politickej kultúry ruského obyvateľstva. Úloha médií v politickej socializácii jednotlivcov v modernej ruskej občianskej spoločnosti.

kurzová práca, pridané 18.10.2012


Úloha médií vo verejnom živote. Právny začiatok histórie médií v Rusku. Druhy médií, ich integrácia do povedomia verejnosti. Mediálna kultúra a vplyv na sociálne správanie. Globalizácia médií a ich vplyv na svetové spoločenstvo.

kurzová práca, pridané 27.08.2009


Pojem jazyková norma. Charakteristika, hlavné typy a funkcie moderných médií. Vlastnosti porušovania jazykových noriem v mediálnych textoch. Jazyková, sociálno-psychologická a kultúrna situácia v spoločnosti.

kurzová práca, pridané 09.05.2012


Úloha médií pri formovaní osobnosti človeka. Vlastnosti vplyvu na osobnosť budúcich odborníkov takými prvkami informačnej spoločnosti, ako sú tradičné médiá, internet, televízia a telefón.

kurzová práca, pridané 1.12.2014


Pokrytie moderných vojensko-politických udalostí v Sýrii informačným portálom CNN News a BBC. Rysy diskurzu britských a amerických médií. Zavedenie pojmu „eufemizmus“ na hodinách angličtiny na strednej škole.

kurzová práca, pridané 29.07.2017

Tento dotazník sme zaslali 113 kolegom pracujúcim v printových médiách, televízii a elektronické publikácie, a požiadal ich, aby si nenechali ujsť príležitosť vypustiť paru a uľaviť si na duši. Sľúbili sme im anonymitu výmenou za úprimné (v čo sme naozaj dúfali) odpovede na naše nie vždy vhodné otázky. Vyšlo z toho toto.

Čo je podľa vás najväčším problémom moderných médií?

Pokazený obchodný model, ktorý novinárom nezaručuje dostatok financií na to, aby mohli robiť svoju prácu dobre.

Nefunkčný obchodný model, ktorý núti médiá, aby sa podriaďovali publiku.

Potreba baviť čitateľov a vytvárať senzácie, aby ich zaujal.

Uprednostňujte efektivitu pred presnosťou.

Úzkomyselné alebo nedostatočné životné skúsenosti reportérov a redaktorov.

Tendencia nafukovať a podnecovať konflikty.

Neschopnosť alebo neochota brať na zodpovednosť tých, ktorí sú pri moci.

Povrchnosť.

Zaujatosť.

Strach z narušenia záujmov spoločnosti.

Nevedomosť.

Predviesť sa, prehnane agresívny novinársky štýl.

Prílišné spoliehanie sa na anonymné zdroje a informácie, ktoré nie je možné overiť.

Zaujatosť.

Infografika:

Hlavný dôvod, prečo ľudia začali menej dôverovať médiám:

49,56 % - Náš politický diskurz sa viac polarizoval.

20,35 % – Ľudia dnes väčšine inštitúcií neveria.

5,31 % – Ľudia veria, že „vreckové“ médiá slúžia firemným záujmom.

5,31 % – Médiá vyvolávajú toľko zlých vecí.

19,47 % – ostatné.

Ďalšie odpovede, ktoré navrhli samotní respondenti:

Ľudia veria, že médiá slúžia záujmom určitých strán.

Internet dal ľuďom možnosť nastaviť si vlastnú spravodajskú agendu bez ohľadu na pravdivosť toho, čo vidia.

Republikáni a konzervatívci už desaťročia očierňujú médiá, pretože médiá odrážajú objektívnu realitu a nie ignoranciu politikov, ktorí nedokážu čeliť nepohodlným skutočnostiam.

Zdôrazňujeme skôr rozdiely ako podobnosti, podporujeme nejednotnosť bez budovania mostov.

Mali by noviny a iné médiá vzdať sa boja za zachovanie politickej objektivity?

75,45 % - nie.

Komentáre respondentov:

Čitatelia hľadajú objektivitu len v textúre: čo, kde, kedy a ako. Očakáva sa, že akákoľvek analýza bude subjektívna.

- „Objektivita“ je zlý cieľ. Správny cieľ je pravda. A jeho hľadanie si vyžaduje ambície a nezlomné štandardy a už vôbec nie „objektivitu“.

Existuje názor, že médiá sa spoliehajú na zlé správy, čo vedie k zvýšenej nervozite v spoločnosti, ktorá verí, že svet smeruje do priepasti.

57,52 % – nesúhlasí.

42,48 % súhlasí.

Komentáre respondentov:

Vždy to tak bolo, pozrite sa na noviny 19. storočia, svet na ich stránkach tiež nevyzerá ružovo.

Internet pre žurnalistiku je:

75,93 % - dobre.

24,07 % - zlé.

Komentáre respondentov:

Dobré na šírenie únikov informácií, hrozné na skutočnú žurnalistiku.

Je to dobré, pretože máme bezprecedentný prístup k zdrojom a informáciám, ale je to zlé, pretože internet prispel k zničeniu bežného obchodného modelu.

Bolo to dobré niekoľko rokov, čo bola zlatá éra blogovania. Potom však všetka energia smerovala do vývoja nových technológií a sociálnych sietí.

53,27 % - dobre.

46,73 % – zlé.

Komentáre respondentov:

Udalosti vo Fergusone (masové nepokoje, ktoré vypukli v auguste 2014 po vražde neozbrojeného Afroameričana bielym policajtom – pozn. RG) by nikto z nás nedokázal bez sociálnych sietí.

Sú médiá lepšie alebo horšie ako pred desiatkami rokov?

44,04 % – horšie.

36,7% je lepšie.

19,27 % zostalo rovnakých.

Komentáre respondentov:

Médiá sa stali sarkastickejšími.

Infografika: Leonid Kuleshov / Jekaterina Zabrodina

Hlavnou úlohou žurnalistiky je:

85,84 % – Vzdelávajte čitateľov o tom, čo potrebujú vedieť, bez ohľadu na ich záujem o danú tému.

14,16 % - Sledujte záujmy čitateľov.

Infografika: Leonid Kuleshov / Jekaterina Zabrodina

Aké témy a príbehy zostávajú „prázdnymi miestami“ v médiách?

Komentáre respondentov:

Environmentálne problémy a klimatické zmeny.

Samotné médiá.

Smrť strednej triedy.

Korupcia v Kongrese USA.

Chudoba.

Rasové problémy.

Miestne správy.

Ktorá je vaša najlepšia veľký hriech v žurnalistike?

Komentáre respondentov:

Nepracoval som dostatočne tvrdo, aby som našiel zaujímavé a spoľahlivé zdroje.

Urobil som „správu“ zo scény, kde som tam nebol.

Neoveril si fakty. Kvôli termínu som „nezakopal“, v dôsledku toho sa článok ukázal ako povrchný, nebola v ňom žiadna hĺbka a pravda.

Bojazlivosť.

Bezhlavo „tweetoval“ a vyzeral ako idiot.

Pred serióznou žurnalistikou uprednostňoval vlastné pohodlie (rodina, kariéra) pred poctivou a nezištnou službou.

Nepočul som správne meno osoby, s ktorou som telefonoval.

Ako redaktor neponúkal dostatok kreatívnych nápadov a mladých novinárov dobre nemotivoval.

lajdáckosť.

Ako manažér spravodajstva som sa príliš staral o finančnú stránku vecí.

Skopírované informácie z tlačovej správy.

Cítili ste sa niekedy pod tlakom, aby ste vyvolali senzáciu v príbehu alebo prezentovali tému z perspektívy, s ktorou nesúhlasíte?

55,36 % - nie.

Komentáre respondentov:

Toto sa deje neustále.

Môj redaktor o umelcoch nikdy nepočul a nútil ma písať tak, ako keby o nich ani čitatelia nikdy nepočuli.

Keď som pracoval pre miestnu televíziu, bol som poverený urobiť príbeh o búrke, ktorá sa prehnala pozdĺž pobrežia. Keď som si všimol, že sa nás to nedotkne, bolo mi povedané, že takáto prezentácia by divákov prilákala.

Sú novinári k dianiu vo svete cynickejší ako ich čitatelia?

27,03 % - nie.

Komentáre respondentov:

Áno. Byť cynický znamená klásť ťažké otázky.

Novinári by mali byť skeptickejší ako ich čitatelia, nemalo by to však viesť k beznádejnému cynizmu.

Myslím si, že mnohí reportéri sú presvedčení, že dobré správy sú práve to: zlé správy.

Len si pamätajte: aj novinári sú ľudia.

Infografika: Anton Perepletchikov / Jekaterina Zabrodina

Pomenujte príbeh alebo zápletku za posledných desať rokov, ktoré novinári podľa vás podcenili.

Komentáre respondentov:

Práva žien v Amerike.

Vládne výdavky.

Woody Allen.

Dôsledky Obamovho zvolenia a prezidentovania.

Americká policajná brutalita.

Existuje len málo otázok o vojne v Iraku a kritike tejto kampane.

Aký príbeh bol vyfúknutý v médiách za posledných desať rokov?

Komentáre respondentov:

Kim Kardashian. Klebety o „hviezdach“.

Teroristická hrozba v USA.

Všetky prezidentské voľby.

ISIS (skupina zakázaná v Ruskej federácii. – pozn. RG). Nie sú také strašidelné ako mnohé oveľa rutinnejšie veci.

Kam sa podeli blondínky (vtip).

Často sa zasekneme na rovnakých príbehoch. Stačí sa pozrieť, ako antidemokraticky, z pohľadu elít, naše médiá pokrývali Brexit, a hneď je jasné, čo je dnes na žurnalistike zlé.

Boli časy, keď titulná strana Washington Post o kauze Watergate bola pýchou americkej žurnalistiky a včerajšia návšteva webu rovnakých novín rovnakej úrovne nepripúšťala senzáciu. foto: Sergey Mikheev / The Washington post

„Žurnalistika ako taká v 21. storočí neexistuje“

Alexey Volin, námestník ministra komunikácií a masovej komunikácie Ruskej federácie:

Žurnalistika ako taká v 21. storočí neexistuje. Existujú mediálne komunikácie, mediálna sféra, ktorej neoddeliteľnou súčasťou sa žurnalistika stala, vrátane histórie žurnalistiky, ktorá dáva predstavu o tom, čo sa v tomto odvetví udialo predtým, a praktická žurnalistika. Môžete študovať žurnalistiku, ale učiť sa bez praxe je nemožné. Každý, kto sa považuje za hotového profesionála, vytvára tie médiá, ktoré sú čoraz menej dôveryhodné. Štúdium dáva tri veci – základnú erudíciu a obzory; schopnosť systematizovať prijatý materiál; možnosť stýkať sa a získavať kontakty a kontakty. Ďalej je to sebarozvoj. Profesiu sa musíte učiť celý život. Každý, kto toho nie je schopný, robí žurnalistiku, čo americká štúdia v skutočnosti vyniesla verdikt o nevhodnosti na profesionálnu prácu.

Vladimír Mamontov, CEO rozhlasová stanica "Moskva hovorí":

Bohužiaľ, obrázok, ktorý odhalil New York Magazine, je podobný tomu nášmu. Toto je ďalší dôkaz toho, že sme súčasťou globálny mier. Zoberme si konkrétnu chybu - prednosť rýchlosti pred presnosťou. Dá sa tomu ľahko vyhnúť vyvinutím určitej technológie pre neustály tok správ: milí spotrebitelia, pozrite sa, ako sa novinky vyvíjajú od prvej minúty v našich objasňujúcich posolstvách... A my to privedieme ak nie k pravde, tak k objektívnemu obrázok. Toto by mohol byť „otvorený obrázok“, na ktorom sa s čitateľmi dohodli, ale neobjavuje sa. Ráno sa hovorilo „Na vine je Rusko“, o 12.00 h, keď sa dym rozplynul, sa vyjasnilo – „nielen Rusko“ a o 18. hodine – „vôbec nie Rusko“. Novinky sú však už „uzavreté“. Propagandistické zostrovanie škodí skutočnej žurnalistike – americkej aj našej.

Lis bol vložený do zvieracích kazajok. Existuje na to vysvetlenie - existuje informačná vojna, ale vo vojne je to ako vo vojne. Nabáda však žurnalistiku, aby zostavila obraz, ktorý je v rozpore s tým, čo ľudia skutočne vidia.

Victor Loshak, riaditeľ stratégie vo vydavateľstve Kommersant:

Áno, a naše médiá sú zamerané na zábavu, áno, a naše primárne informácie pochádzajú zo sietí. Ale keď hovoríme o Rusku, spomeňme si, že seriózna žurnalistika u nás vždy bola a zostáva hlavnou a poslednou baštou demokracie. Mnohé princípy demokracie – sloboda prejavu, voľby, pohybu –, ktoré sa v poslednom čase pre divákov zatemnili alebo v ich očiach stratili status veľkej hodnoty, zostávajú pre novinárov zrozumiteľné, jasné a hodnotné.

Ruské médiá majú veľa problémov, jedným z najzávažnejších je degenerácia informácií na propagandu: keď zrkadlo ukazuje, čo v ňom chcú úrady vidieť, a neodráža dnešný svet.

Ale aj keď kvalitné publikácie zožltnú a staneme sa súčasťou zábavy, stále sa mi zdá, že agenda ruských médií zostáva veľmi vážna. Vždy je zameraná na hlboké problémy, pozorná medzinárodná situácia krajín. Samozrejme, „zabaviť a zároveň informovať“ je niečo, čo ešte pred pár desaťročiami neexistovalo. Ale aj keď primárne informujeme, naďalej zostávame seriózni ľudia.

Elena Vartanová, dekanka Fakulty žurnalistiky Moskovskej štátnej univerzity:

Dnes, keď ľudia v mnohých krajinách sveta trávia viac času s médiami ako v práci či doma, má žurnalistika stále veľký potenciál. Novinári si len musia pamätať, koho sú mocou – mocní alebo obyčajní ľudia.

Každá moc – ak chce byť mocou – potrebuje etické normy. Pojem žurnalistika ako štvrtý stav implikuje nielen práva, ale aj zodpovednosť. A preto musíme vždy myslieť na štandardy profesie. Jednou z kľúčových predností „štvornásobnej moci“ alebo sily žurnalistiky sú jej spoľahlivé texty, ktoré vysvetľujú zložitosť sveta, objektivitu, nestrannosť, a čo je najdôležitejšie, rešpekt k publiku. No sila žurnalistiky je morálna, znamená to záujem o spoločnosť a ľudí, pre ktorých médiá pracujú. Dôvera v žurnalistiku je preto emocionálny kontakt publika s tými, ktorí na seba berú zodpovednosť hodnotiť všetko, čo sa v spoločnosti deje.

Alexey Goreslavsky, výkonný riaditeľ mediálnej skupiny spoločností Rambler&Co:

Je to pravda: technológia nemá veľký vplyv len na žurnalistiku, ale má taký vplyv, že je niekedy ťažké pochopiť, kam toto odvetvie smeruje. Tento transformačný proces má však jednoduchý mechanizmus: čitateľ aj novinár často zabúdajú odpovedať na jednoduchú otázku: „Načo mi je toto? Nová technológia"Novinári sú obzvlášť nekritickí, dokonca sa ani nepýtajú: "Prečo potrebujem tento konkrétny nástroj?" Takéto slepé dodržiavanie technológie vedie k tomu, že kolegovia často nerozumejú požiadavkám cieľové publikum, ale vytvorte obsah podľa zásady: „Toto ma zaujíma.“ A osoba produkujúca obsah musí pochopiť, čo a kedy môže konzument médií prijať alebo odmietnuť. Technológia je tu len nástrojom na posun k cieľu. Dá sa to dosiahnuť iba záľubou v analytike. A tu je dôležité, ako univerzitné prostredie učí študentov myslieť, tak aj profesionálov učia myslieť a analyzovať rýchlo sa meniacim životom. Alebo neučí.

Daniil Dondurei, redaktor časopisu „Art of Cinema“:

Zdá sa mi, že u nás je všetko po starom. A to na jednej strane svedčí o akejsi intelektuálnej chudobe televízie a médií všeobecne a na druhej strane o ich neuveriteľnej sile. Médiá sú dnes oveľa viac ako školy, kostoly, rodiny a najmä ulice schopné vniesť do ľudí ten či onen typ vedomia, chápania reality a orientácie. A tento typ vedomia je pre trh nevyhnutný. Veľký trh, ktorý si dal za cieľ rýchlo, veľa a so ziskom predať čokoľvek – veci, udalosti, nápady, stereotypy správania, činy. Človek s týmto typom vedomia síce nesedí v robote a nehladuje, ale tvrdohlavo mi pripomína stredovekého človeka, nového nevoľníka, ktorý sa sám neorientuje v realite a je odkázaný na to, čo ho učí a čo sa mu vysvetľuje.

Toto formátovanie vedomia ľudí pomocou strnulých programov zo zmesi zábavy, rozkoše, vernosti, bezmocnosti, škandalóznosti, nezodpovednosti, túžby prispôsobiť sa mi pripadá veľmi nebezpečné. Toto je duchovným dieťaťom nového informačného veku a virtuálneho sveta, kde televízne a internetové siete majú oveľa väčší vplyv ako knihy, a budú naďalej rásť a rozvíjať sa. Zažívame akúsi futuroshku, ktorá vyvoláva pocit, že sa presúvame do sveta formátovaných ľudí a ľudí možno formovať do ľubovoľného množstva potrebných typov v požadovanom pomere. Takže tu by som polemizoval s výsledkami štúdie: na jednej strane sa znížila sila médií a impeachmenty ako Watergate sú nemožné, a na druhej strane, ak existujú seriózne programy s vedomím ľudí, môže robiť čokoľvek.

Ale každý, kto chce dnes pochopiť to najdôležitejšie – a najdôležitejšie je pochopiť, ako život funguje, na čom závisí dôvera, osobná voľba, morálka, budúcnosť – ísť inou cestou, stúpať po inom rebríčku. Čítajú odborné publikácie. Je ich málo, vo všetkých oblastiach nie viac ako 10 percent. Ale povýšeneckí, inteligentní, komplexní, subtílni ľudia, ktorí rozumejú umeniu, v nich nájdu odpoveď.

Bieloruská štátna univerzita

Inštitút žurnalistiky

Katedra teórie a metodológie žurnalistiky

Abstrakt na tému:

Sociálne problémy v modernej tlači

Pripravil študent

5 kurzov, 1 skupina

Kozhemyakina-Kartun O.V.

Minsk, 2010

Úvod

Spoločnosť môžete pochopiť rôznymi spôsobmi: štúdiom sociálnych inštitúcií, systémov myšlienok, spôsobov výroby, foriem umenia, situácií každodennej interakcie atď.

Skúsenosti z každodenného života, správy z masmédií a údaje zo sociologických výskumov naznačujú, že moderná spoločnosť je nasýtená sociálnymi problémami v oveľa väčšej miere ako spoločnosť spred pätnástich rokov. Chudoba, nezamestnanosť, kriminalita, korupcia, drogová závislosť, šírenie infekcie HIV, hrozba katastrof spôsobených človekom - to nie je úplný zoznam javov, ktoré vyvolávajú medzi obyvateľstvom úzkosť a obavy. Sociálne problémy, ktoré nás „náhle“ postihli – čo to je?

Samotný výraz „sociálny problém“ sa objavil v západoeurópskych spoločnostiach na začiatku 19. storočia a pôvodne sa používal na označenie jedného špecifického problému – nerovnomerného rozdelenia bohatstva. Koncept sociálneho problému ako nežiaducej situácie, ktorá sa môže a mala by zmeniť, sa v západných spoločnostiach používa o niečo neskôr, keď sa snažia pochopiť sociálne dôsledky priemyselnej revolúcie: rast miest a s ním aj rast mestských slumov, tzv. ničenie tradičných spôsobov života, erózia sociálnych smerníc. V Spojených štátoch sa ku koncu začal používať pojem sociálny problém Občianska vojna 1861-1865, čo spôsobilo prudké zhoršenie životných podmienok väčšiny obyvateľstva.

V Anglicku zohrali významnú úlohu pri uvedomovaní si existencie sociálnych problémov údaje zo štatistických prieskumov, ktoré sa objavili koncom 19. storočia. Štatistické popisy chudoby určitých skupín britského obyvateľstva, prezentované predovšetkým C. Boothom a B.S. Rowntree, ohromil britskú verejnosť. Podľa C. Bootha, publikovaného v roku 1889, jedna tretina obyvateľov Londýna žila v extrémnej chudobe. V Londýne bolo podľa Charlesa Bootha 387-tisíc chudobných, 22-tisíc podvyživených a 300-tisíc hladujúcich. Podobné údaje poskytol B.S. Rowntree vo vzťahu k pracujúcej populácii anglické mesto York, z ktorých tretina bola v stave fyzickej alebo absolútnej chudoby.

Z konštruktivistického hľadiska sa javy sociálnej reality stávajú problémami vtedy, keď sú v rozpore so sociálnymi cieľmi alebo hodnotami a tento rozpor spoločnosť uznáva. Pre toto uvedomenie a pre samotnú existenciu spoločenského problému je potrebné mať verejné priestranstvá či arény, v ktorých by sa mohlo pracovať na konštruovaní problémov, ich príčin a riešení. V tomto ohľade zohrávajú vedúcu úlohu médiá: pôsobenie rôznych dôležitých sociálnych faktorov bude do značnej miery závisieť od toho, čo sa v médiách považuje za problém, ako sa o tom bude hovoriť a aké riešenia sa navrhnú.

Naša tlač sa vyznačuje vysokým záujmom o jednotlivé príbehy a nízkym záujmom o pokrývanie riešení a najmä príčin problémov; Pri zdôrazňovaní spôsobov riešenia problémov sa zvyčajne vysiela prejav úradníkov. Zároveň obete sociálnych problémov veľmi často zostávajú v tlači „bez hlasu“, nedostávajú príležitosť vyjadriť svoj názor a v niektorých prípadoch sú úplne vylúčené zo zoznamu postáv a sú uvádzané iba ako objekt vplyvu. .

Vo svojej eseji sa chcem venovať takým sociálnym problémom, ako sú: problém zamestnanosti mladých ľudí, problém starších ľudí, problém rodiny, problém medicíny atď. Aby som ilustroval odraz týchto problémov v médiách, vzal som si svoje vlastné materiály o sociálnych otázkach uverejnené v novinách „Observer“ a „Zheleznodorozhnik Belarusi“.

Rodinné problémy v médiách

Nie je žiadnym tajomstvom, že v našej modernej spoločnosti je pojem rodinných hodnôt trochu otupený. Pretože kým pre niekoho je rodina definíciou najvyššieho stupňa vzťahu, niekto tento pojem používa ako zásterku vlastných sebeckých cieľov. Dnes sa ľudia spájajú rodinnými väzbami kvôli peniazom, registrácii atď. Práve tento problém som opísal v materiáli „Štát je proti fiktívnym manželstvám prakticky bezmocný“, uverejnenom v novinách „Pozorovateľ“ 40 (370) zo dňa 10.02.2009. Tento problém je už dlho relevantný pre zahraničie a nedávno ministerstvo vnútra našej krajiny zazvonilo na poplach, pretože podnikanie „fiktívnych manželstiev“ sa u nás začalo rozvíjať. „Falošné sobáše uzatvárajú občania našej krajiny častejšie kvôli umiestneniu mladého odborníka. Sociálne médiá plno takýchto reklám. Tu je jeden z nich: „Naliehavo potrebujeme chlapa na fiktívne manželstvo z Borisova alebo Minska. Som budúci sanitár a tento rok ma pridelia na dedinu. Potrebujeme obyvateľa Minska, aby uzavrel fiktívne manželstvo na obdobie 1 roka. Cieľ: zostať v Minsku...“

Na takýchto stránkach môžete nielen nájsť „ženícha“, ale aj získať kvalifikovanú právnu pomoc v takýchto záležitostiach. Čítame tento odkaz: „Som štátny zamestnanec z Minska. Budúci rok ma čaká umiestnenie. Plánujem uzavrieť fiktívne manželstvo s vojakom/policajtom. Je potrebné uzavrieť manželstvo pred oznámením miesta pridelenia, alebo sa to dá urobiť až po tom, čo som sa dozvedel, že som bol napríklad pridelený na dedinu?“

Odpoveď právnika: „Je to možné po distribúcii. Vaše manželstvo bude základom pre prerozdelenie. Veľa štastia!".

A koľko cudzincov chce vstúpiť do našej krajiny sobášom s našimi ženami s podnikateľským duchom? „V Minskom svadobnom dome bolo za obdobie od januára do júna 2009 zaregistrovaných 199 manželstiev s cudzincami zo 49 krajín,“ hovorí Nadezhda Reutskaya, vedúca svadobného domu. - Z nich najväčší počet s Rusmi – 28. Na druhom mieste je Nemecko – 16 sobášov. Potom nasleduje Izrael a Taliansko – po 14, Litva – 12 atď.

Problém fiktívnych manželstiev vždy existoval a je nepravdepodobné, že sa niekedy podarí úspešne vyriešiť. Túžba ľudí zarábať peniaze určite nájde „medzery“ v legislatíve krajiny.

Skutočná rodina podľa mňa zohráva najdôležitejšiu úlohu pre celú spoločnosť a všetky sily a prostriedky štátu by mali byť venované jej dôstojnej existencii. V predvečer Dňa matiek sa noviny plnia materiálmi o mnohodetných matkách a ich šťastnom rodinnom živote. Autor v takýchto publikáciách spravidla plní redakčnú úlohu: ukázať život matky mnohých detí len s pozitívne aspekty, ukázať, že ich štát všemožne podporuje. Tento rok som spoznala takú mamu piatich detí, úplne obyčajnú robotníčku železnice Tatiana Belyavskaya. Noviny „Zheleznodorozhnik Belarus“ uverejnili publikáciu „Svet tepla a lásky“. „V roku 2007 bola Tatyana Belyavskaya, zamestnankyňa stanice Minsk-Sortirovochny, slávnostne vyznamenaná Rádom matky. Ocenenie jej odovzdala hlava štátu za narodenie a výchovu piatich detí. Dvaja z nich si už vybrali svoju životnú cestu. Najstaršej Diane sa podarilo získať dve vyššie vzdelanie a založiť si vlastnú rodinu. Filip je od nej o niečo mladší, študuje na konzervatóriu. Elizaveta je žiačkou 6. ročníka. Rovnako ako jej starší brat sa zaujíma o hudbu, čo jej však neprekáža v cvičení karate.

Najmladší - Matvey a Yakov - idú do MATERSKÁ ŠKOLA" Ďalej vo svojom materiáli opisujem, ako táto rodina žije šťastne, akí sú všetci priateľskí, ale v zákulisí zostávajú len ich problémy. A môžete si povedať, koľko chcete, že nemôžem písať o jej problémoch, že to aj tak nezverejnia, aby „nezatienili dovolenku“. A toto všetko sa v mojej hlave nedá ospravedlniť. Ale na druhej strane, keď analyzujete problémy takýchto veľkých rodín, vidíte, že o tom hovoria, ale bez ľútosti. Šťastie, že máte toľko detí, zatieňuje všetky problémy a oni sami vám povedia: „Ach, nepíš o tom, radšej píš o tom, ako sa radi stretávame na chate.

spravodajstvo problematické spoločenské noviny

Problém zamestnávania detí a mládeže v médiách

K rodinným problémom patria aj problémy súvisiace so zamestnaním mládeže. Tínedžer, ktorý sa túla po uliciach, sa spravidla dostane do zlej spoločnosti. Vtedy vznikajú problémy drogovej závislosti, alkoholizmu, kriminality atď. Čo tým všetkým trpí, je v prvom rade rodina.

V „Bieloruskom železničiarovi“ v publikáciách „Uvoľnite cestu mladým“, „Nemáte čo robiť? Ozvite sa nám,“ rozprával som o republikových akciách pre mladých. Hlavné mesto našej krajiny sa 25. septembra stalo centrom mládežníckeho hnutia. Na počesť 90. výročia Bieloruského Komsomolu zorganizoval Bieloruský republikový zväz mládeže vo futbalovej aréne fórum „Vyber si“. Fórum mládeže spájalo ľudí rôzneho veku s rôznymi záujmami. Školáci, študenti, mamy a otcovia, popové hviezdy – všetkých bolo možné stretnúť v jednom čase, na jednom mieste a každý si našiel niečo pre seba. Aj v rámci „Nemáte čo robiť? Kontaktujte nás" Inšpektorát pre záležitosti maloletých Minského OVDT spolu s kolégiom hlavného mesta železničná doprava a vozovňa motorových vozidiel uskutočnili stretnutia so stredoškolákmi nachádzajúcimi sa v blízkosti železnice. Aby som bol úprimný, keď som išiel na všetky tieto stretnutia, ťažko som uveril, že by to týchto ľudí mohlo zaujímať. Nie, nie preto, že by boli hlúpi, ale preto, že dnes majú trochu iné záujmy. Ale mýlil som sa. Ukazuje sa, že takéto stretnutia skutočne ovplyvňujú ich budúci výber;

Materiál „Graffiti - umenie alebo vandalizmus“ tiež nastoľuje problém mladých ľudí, ktorí maľujú graffiti na verejná doprava, fasády budov. Nejde o nič iné ako o poškodenie majetku, a teda o prejav vandalizmu, ktorý je na celom svete považovaný za priestupok. Graffiti sa v Bielorusku objavili nie tak dávno, ale už teraz spôsobujú veľa bolesti hlavy nápisy na fasádach budov a verejnej dopravy.

Pavel Lavket, vedúci inšpektorátu pre záležitosti mladistvých v OVDT v Minsku, povedal pre Zheleznodorozhnik Bielorusko o tom, ako sa bojuje s pouličnými „umelcami“.

Problémy starších ľudí v médiách

Problém starších ľudí bol u nás vždy akútny. Nie všetci ľudia dôchodkový vek vedia sa zamestnať a organizovať si voľný čas. V publikácii „Kvalita života – v každom veku“ som hovoril o výstave „Starostlivosť a milosrdenstvo“ venovanej Medzinárodnému dňu starších ľudí. Podujatie zorganizoval výkonný výbor mesta Minsk a spoločnosť Expoforum Exhibition Company. V Bielorusku sa takáto výstava konala prvýkrát. Stala sa miestom stretnutia starších ľudí a tých, ktorí sa snažia zlepšiť kvalitu života starších ľudí. Hlavnou výstavou bola výstava predstavujúca činnosť výkonného výboru mesta Minsk. V stánku Výboru pre prácu, zamestnanosť a sociálnej ochrany bolo možné porozprávať sa so zamestnancami rezortov, v stánku rezortu spravodlivosti - informovať sa o aktivitách presadzovania práva Mestá. Tiež sa opýtajte kde starý muž môže športovať, ako si má organizovať voľný čas. Bol tam stánok Zdravotného výboru - kardiológovia, endokrinológovia, psychológovia tam poskytovali konzultácie a ponúkali aj meranie krvného tlaku.

Pre ľudí, ktorí sú na dôchodku, je veľmi dôležité, aby sa na ich prácu nezabudlo, aby mali vždy možnosť stretnúť sa s kolegami a precítiť atmosféru sviatkov. Tento sviatok každoročne udeľuje organizácia železničného uzla Minsk svojim pracovným veteránom. Môj článok “Je skvelé, že sme sa tu dnes všetci zišli...” bol venovaný takémuto pravidelnému stretnutiu. Medzinárodný deň starších ľudí opäť spojil aktívnych členov veteránskej organizácie železničného uzla Minsk.

Rada veteránov Minského uzla dnes združuje 36 primárnych organizácií, ktoré zahŕňajú takmer 8 tisíc ľudí, vrátane 248 veteránov a účastníkov vojny, 34 pracovníkov frontových ciest, 30 vyznamenaných pracovníkov a 235 čestných železničiarov. Ide o najväčšiu organizáciu križovatiek na diaľnici a v okrese Okťabrskij v Minsku. Ale aj tento veľká organizácia existujú problémy malého človeka. Jedným z týchto problémov je doplatok k dôchodku v závislosti od dĺžky služby v tejto organizácii, ktorý sa z nejakého dôvodu nevypláca.

Zdravotný problém

Financovanie medicíny, dostupnosť a kvalita lekárskej starostlivosti, problémy fungovania povinného zdravotného poistenia, problémy platenej medicíny – to všetko sa odráža v médiách.

Ročne sa v Bielorusku ukončí asi 1000 tehotenstiev s vývojovými chybami nezlučiteľnými so životom. Tieto čísla sa zdajú byť značné, ale nemali by sme zabúdať, že len pred niekoľkými rokmi boli mnohé z vrodených patológií diagnostikované len u detí, ktoré sa už narodili. Vďaka moderné technológie vrodené choroby u detí sa u nás dajú zistiť podľa skoré štádia tehotenstva. O vrodených patológiách, ich diagnostike a možnej liečbe podrobnejšie porozprávala v rozhovore Nina GUSINA, vedúca klinického diagnostického genetického laboratória Ruského výskumného centra pre matku a dieťa, kandidátka biologických vied. Z materiálu „Vrodené choroby sa dajú vyliečiť ešte pred narodením dieťaťa“ sa mohli dozvedieť o unikátnych metódach diagnostiky vrodených chorôb, ktoré sa dajú vykonávať aj u nás. Dozviete sa aj o opatreniach na zabránenie vzniku vrodených vývojových chýb.

Problém bývania a komunálnych služieb

Podľa verejnoprospešných služieb sa asi 65 percent bytov v Minsku používa viac ako 25 rokov. Ročne sa v hlavnom meste opraví až 4-tisíc balkónov a lodžií – to je len 0,7 percenta z celkového počtu. Tieto údaje naznačujú, že problém schátraných bytov v Bielorusku každým rokom narastá. Jedným z dôsledkov tohto problému je pád balkónov. V materiáli „Balkóny stále padajú“ Sergej EFIMYANOV, majster údržby v Unitary Enterprise „ZhREO Partizansky District“, hovorí o tom, ako identifikovať núdzový balkón ao bezpečnostných opatreniach v takýchto prípadoch. Tento problém však sprevádza ďalší - ľahostajnosť ľudí k vlastnej bezpečnosti. Naďalej zasypávajú svoje núdzové balkóny a lodžie odpadkami, čím sa vystavujú nebezpečenstvu.

Všetky vyššie popísané problémy spoločnosti, samozrejme, neostávajú bez povšimnutia štátu a médií. Ale v snahe vyriešiť problém ako celok sú jednotliví ľudia a ich osudy pozadu. Snáď sa trochu priblížime k riešeniu týchto problémov, keď jasne pochopíme, že spoločenský problém nie je pojem, ale ľudská tvár za ním.

Socialita sa vracia k fungovaniu tlače: žurnalistika prijímaním informácií od spoločnosti jej dáva možnosť získať informácie o sebe. Pojmy „sociálny“ a „sociálnosť“ sa v teórii žurnalistiky tradične spájajú s pojmami sociálna rola, spoločenský význam, spoločenská zodpovednosť, korelujú s kategóriou humanizmu a nesú predstavu o jeho pozitívnom poslaní. Príťažlivosť žurnalistiky k spoločenským témam sa posudzuje v súlade s realizáciou jej prirodzených funkcií a ukazovanie „obyčajného človeka“ zapojeného do verejného života sa stáva najdôležitejším smerom v humanizácii žurnalistiky.

Povahou žurnalistiky je integrujúce poznanie reality. Žurnalistika pôsobí ako spoločenská inštitúcia a ako spoločenská činnosť, „sprostredkujúca pomocou aktuálnych informácií prepojenie jednotlivcov s totalitou nových zmien v spoločnosti, s dynamikou okolitého sveta koordinuje tempo spoločenského života s rytmami individuálnej existencie a pri zabezpečení ich paralelnosti, synchronizácie a určitej integrácie plní rôzne funkcie orientácie jednotlivcov v spoločnosti." Sociálnosť žurnalistiky sa prejavuje v jej spojení so spoločnosťou ako jedným organizmom.

Sociálna problematika – indikátor spoločenskosti žurnalistiky

Sociálnou problematikou rozumieme okruh problémov spoločnosti súvisiacich so sférou jej sebazáchovy a prežitia. Tento tematický segment v médiách môže mať vážny dopad na postoj spoločnosti k sociálnym problémom. V podstate ako tento postoj sa formuje a nakoľko interpretácia zodpovedá realite.

Na prvý pohľad, hovoríme o o spoločenských témach. V profesionálnej žurnalistike sa totiž slovné spojenia „sociálny problém“, „problém sociálnej sféry“, „sociálna téma“, „sociálna sféra“ používajú v jednom synonymickom rade, ale zameniteľné definície sú naplnené rôznymi význammi, a preto je stojí za to sa bližšie pozrieť na použité pojmy:

• „sociálna téma“ znamená pokrytie udalostí a javov súvisiacich s každodenný životľudia a materiály na sociálne témy nemusia byť nevyhnutne problematické (napríklad správa zo školy 1. septembra, poznámka o detskom tanečnom krúžku, náčrt o úprave balkónov a dvorov obyvateľov a pod.);
• Profesionalita „sociálnych médií“ pokrýva takmer celú škálu materiálov o sociálnych témach bez ohľadu na ich žáner;
• Pojem „sociálny problém“ má pomerne široký tematický záber – od stavu obrany štátu po množstvo pouličných smetných košov, od inflácie až po fronty na úradoch dôchodkového fondu – v podstate každý problém možno definovať ako sociálny, bez ohľadu na to, svojej tematickej príslušnosti.
• Problémy v sociálnej oblasti sa často mylne pripisujú konkrétnemu sektoru hospodárstva alebo oblasti vzťahov s verejnosťou. V skutočnosti „funkčná úloha sociálnej sféry v živote spoločnosti spočíva v tom, že v jej rámci dochádza k reprodukcii a zmenám sociálne väzby medzi ľuďmi, spôsob ich života, podmienky pre formovanie a uspokojovanie ich potrieb.“

Sociálna sféra je jedným z predmetov reflexie v žurnalistike a má zložitú štruktúru, ktorá po rozložení do tematického spektra odhaľuje neprebernú paletu faktov, javov, problémov spojených s inými sférami života. Problém nezamestnanosti je spojený s politickou a ekonomickou sférou a problém malých detí s celoeurópskymi demografickými trendmi; o postojoch k starobe možno uvažovať v súvislosti s ekonomickou situáciou starších ľudí alebo v súlade s novým kultúrnym modelom spoločnosti. V tomto smere sa len tematický prístup k reflektovaniu sociálnej sféry v publicistických „textoch“ javí ako veľmi konvenčný a formálny.

Sociálne témy nevyčerpávajú vecný obsah sociálnej problematiky, no práve v tejto oblasti sú obsiahnuté tie odborné „kľúče“, ktoré determinujú spoločenskosť novinárskeho diela. Na rozdiel od iných sfér (politická, ideová, ekonomická - finanční, výrobno - materiálne hodnoty, duchovno - morálne hodnoty), sociálna sféra určuje všetko, pre čo existujú idey, materiálne, duchovné, morálne hodnoty, t.j. práve v nej sa koncentrujú podmienky a mechanizmy sebazáchovy spoločnosti. Táto téma ako problematický objekt reflexie formuje a aktualizuje relevantné prístupy a odborné postupy: núti nás posudzovať publikácie z hľadiska ich účelu, v porovnaní s sociálne funkcie Mediálne a v jednote s funkčným vektorom sociálnej sféry.

Funkčný prístup umožňuje uvedomiť si, že práve stav sociálnej sféry, úroveň jej rozvoja je na jednej strane základom stability a rozvoja politických, ekonomických a iných subsystémov spoločnosti, ako aj na strane druhej. druhý, ukazovateľ efektívnosti týchto subsystémov, ukazovateľ civilnosti spoločnosti. Myšlienka sociálnej sféry ako sféry uspokojovania potrieb potrebných pre sociálnu reprodukciu určuje jej vektor, celistvosť a vzájomnú prepojenosť prvkov. Nemalo by byť stotožňované s jedným alebo druhým druhom sociálneho zabezpečenia, ako je to často v praxi. Napríklad vyčleňovanie tých najproblematickejších od množstva prvkov – bývania, zdravotníctva, školského školstva – nám umožňuje redukovať problémy fungovania sféry ako celku na prispôsobenie činnosti jej jednotlivých zložiek. Zároveň sa dá rozprávať o bývaní, ale nespomínať sociálnu infraštruktúru, ignorovať dostupnosť mestského prostredia, rozprávať o technickom vybavení škôl a nespomínať problém pedagogických zamestnancov a pod., t.j. nahradiť generála súkromným. V systéme celku je vhodné zvážiť to konkrétne: úlohu bytových podmienok a zdravotníctva v reprodukcii obyvateľstva. Práve človek so svojimi potrebami je objektom a cieľom fungovania sociálnej sféry („hlavným kritériom úrovne rozvoja sociálnej sféry je suverenita jednotlivca“) a zároveň je aktívna zložka jeho štruktúry.

Ako poznamenáva L. V. Orlová, v oblasti sociálnych vzťahov sa človek cíti predovšetkým v „prirodzenej rovine“ – ako dieťa svojich rodičov, ako rodič svojich detí, ako sused, ako niekoho priateľ. Mnohí vedci tvrdia, že práve tento „prirodzený plán“, každodenný život, predstavuje realitu, ktorá má „subjektívny význam pre ľudí ako celý svet“. "Každodenné vedomosti sú továrňou významov, bez ktorých nemôže existovať žiadna spoločnosť." Jeho „skutočný“ život má zároveň bezpodmienečné sociálne sprostredkovanie: na jednej strane človek vníma každodenný život priamo, konkrétne, objektívne, na druhej strane je toto vnímanie ovplyvnené určitým súborom teoreticky zovšeobecnených poznatkov, myšlienky, každodenné úsudky generované masovou skúsenosťou, sociálnym prostredím. Na jednej strane priame, konkrétne vnímanie okolitého života dáva človeku možnosť individuálneho manévrovania v rýchlo sa meniacom svete, na druhej strane práve v každodennom živote fungujú dlhodobé návyky, odveké základy, ktoré obmedzovať sociálnu aktivitu a prispievať k zachovaniu postojov a životného štýlu akceptovaných a schválených spoločnosťou.

Subjektívne-objektívny význam je vo všeobecnosti vlastný sociálnym informáciám a funkčný vektor je ich prirodzenou vlastnosťou. Túto kvalitu naznačuje S. G. Korkonosenko: „Sociálne informácie vznikajú v procese ľudskej činnosti, odzrkadľujú skutočnosti z hľadiska ich spoločenského významu a slúžia na komunikáciu medzi ľuďmi a na dosahovanie cieľov, ktoré určuje ich sociálne postavenie.“ Jednou z dôležitých súčastí tohto konceptu je teda dopyt spoločnosť sociálnych informácií.

Je to dôležité najmä pre pochopenie významu sociálnych informácií v organizačnej a transformačnej činnosti subjektu a formuláciu požiadaviek, ktoré musí spĺňať. Ona musí:

• byť prístupný, t.j. cirkulovať cez tie kanály, ku ktorým má subjekt prístup;
• byť subjektom odlíšený od celého toku informácií, ktoré má k dispozícii, t.j. sociálne informácie by mali upútať pozornosť;
• byť zvnútornené subjektom, t.j. jednoznačne interpretovaný pomocou nahromadených informácií o okolitej realite, ktorú už vlastní;
• povzbudiť subjekt, aby sociálne pôsobenie, t.j. obsahujú (v explicitnej alebo implicitnej forme) motivačný motív (motívy).

Tento prístup zdôrazňuje konštruktívnu úlohu sociálnych informácií a aktívnu úlohu subjektov v sociálnej sfére, keďže v takomto kontexte by „informácie mali byť konceptualizované ako druh sociálneho zdroja, premeniteľného na iné typy zdrojov“. Tieto zdroje sú implementované v problémovom poli.

Pri riešení problémov sociálnej sféry žurnalistika študuje rozpory medzi myšlienkou sociálnej reality a realitou, v ktorej sa odohráva. ľudský život v snahe vysvetliť a vyriešiť tento rozpor. Podľa pozorovaní výskumníkov sa táto realita v Rusku po perestrojke stala oveľa rozmanitejšou a sociálne problémy už nie sú vlastné sociálnym vrstvám a skupinám, ale dostávajú individuálne charakteristiky miesta, času, sociálneho priestoru, štartovacích príležitostí atď. , t.j. v modernej „atomizovanej“ spoločnosti sú sociálne problémy individualizované. V praxi to znamená postupné vyraďovanie nízkopríjmových a chudobných ľudí zo sociálnych výmen, ničenie ich sociálneho potenciálu. V rámci sociálnej sféry existuje segmentácia spoločnosti. Spájanie spoločnosti na základe spoločného riešenia problémov si vyžaduje aktualizovať jednotlivé problémové situácie vo verejnom diskurze, rozširovať ich význam pre širšiu verejnosť a zapájať ľudí rôzneho sociálneho postavenia, skúseností a príležitostí do nových sociálnych kontaktov.

To môže byť uľahčené kompetentným pokrytím sociálnych otázok v žurnalistike. Niektorí bádatelia správne poukazujú na to, že žurnalistika týmto spôsobom nielen reflektuje realitu, informuje publikum o aktuálnom dianí a poskytuje príležitosť na výmenu názorov na rôzne problémy, ale osobitným spôsobom sa podieľa aj na regulácii vzťahov medzi ľuďmi a spoločenskými komunitami, pričom sa snaží pozitívne vplývajú na seba, ako aj na sociálne štruktúry, ktoré riadia rôzne sféry verejného života. Táto odborná prax priamo koreluje s konceptom komunikatívneho konania J. Habermasa. Ako poznamenáva B.V. Markov, v snahe spojiť „rozum, morálku a demokraciu“ Habermas hľadal miesto na ich spojenie a našiel ho „v komunikačných akciách, ktorých cieľom je dosiahnuť dohodu, vzájomné porozumenie a uznanie v procese rokovaní, výmeny názorov a ich zdôvodnení“.

Je dôležité pochopiť, že spoločenskosť informácií určuje aj ich komunikačný aspekt: realizuje sa cez prizmu človeka, jeho záujmov a potrieb.

Ako objekt reflexie má sociálna sféra komplexnú viaczložkovú štruktúru: zahŕňa tak sociálnu infraštruktúru, ako aj spotrebné produkty, ktoré produkuje, ako aj procesy vzdelávania, medicínske, sociálne a spotrebiteľské služby, orgány a inštitúcie pre riadenie sociálnej sféry, mechanizmy a regulačný rámec na reguláciu spotrebiteľského správania obyvateľstva, ľudí. Všetky zložky spája hlavná funkcia - „sociálna reprodukcia ľudí ako subjektov života a rekonštrukcia štruktúr, sociálnych inštitúcií, zdrojov podpory života sociálnych subjektov“.

Ľudia sú súčasťou každej zo zložiek, preto ľudský faktor preniká do sociálnej sféry, niekedy je rozhodujúci pri posudzovaní výsledkov svojho fungovania. Napríklad učitelia obecných vzdelávacie inštitúcie, lekári okresných kliník sú objektmi a subjektmi sociálnej sféry, konzumentmi jej služieb a zároveň - súčasťou obslužných procesov súčasne patria k zraniteľným sociálnym skupinám a môžu prispievať k zraniteľnosti iných sociálnych skupín; Vzhľadom na subjektívny faktor nemôže byť význam každej zo zložiek jednoznačný ani lineárny. Zotrvačnosť každodenného vedomia sa prejavuje v rozporoch medzi nedostupnosťou kvality zdravotná starostlivosť a absolútna nezodpovednosť ľudí vo vzťahu k vlastné zdravie(fajčenie, alkohol, nezdravá strava, sedavý spôsob života). Dostupnosť a držba určitých spotrebiteľských produktov môže byť v rozpore so schopnosťou subjektu ich používať. Ľudský faktor dokáže výrazne upraviť zdanlivo premyslené a vypočítavé kroky v sociálnej politike.

V priebehu 10 rokov, počnúc rokom 1995, sa počet ľudí so zdravotným postihnutím v Rusku zdvojnásobil. Samozrejme, v tomto období boli negatívne faktory spojené so sociálnym stresom, klesajúcou životnou úrovňou, nezamestnanosťou. Zároveň sa však znížila „špinavá výroba“, zlepšil sa stav životného prostredia a znížila sa pracovná úrazovosť. V roku 1995 sa objavila nová legislatíva o ľuďoch so zdravotným postihnutím s novým balíkom výhod pre nich. Ako je znázornené sociologický výskum, to viedlo k tomu, že registráciu zvolili ľudia v preddôchodkovom a dôchodkovom veku, ktorí predtým neevidovali svoje zdravotné postihnutie. Výsledkom bolo, že tí najslabší skutočne prehrali, pretože na ich potreby bolo vyčlenených menej prostriedkov. Legislatívny akt so špecifickým sociálnym vektorom sa zmenil na opak, zdanlivo v dôsledku správania ľudí, ale v skutočnosti práve preto, že sa nezohľadnila integrita fungovania sociálnej sféry: konanie orgánov viedlo k „ zdravotné postihnutie“ obyvateľstva.

Napriek tomu, že sociálne informácie potrebné na realizáciu sociálnej politiky sa hromadia zberom štatistických údajov a vykonávaním sociologických prieskumov (objektívne a subjektívne informácie), „skutočné“ životy ľudí sú príliš rôznorodé a špecifické na to, aby sa dali zobraziť iba pomocou merania a analytické fondy. Objektívne blaho ľudí rastie, no subjektívne hodnotenia ľudí sa menia a ich životné nároky sú stále vyššie. To, čo sa pred pár rokmi považovalo za prijateľné, dnes už neplatí. V dôsledku toho, ak ľudia veria, že ich život sa zhoršil, nemožno ich pomocou štatistík presvedčiť o opaku, rozhodujúcim argumentom bude stále nálada ľudí. Spoľahlivá a včasná informačná podpora pre rozhodovacie procesy v sociálnej sfére je nevyhnutná, no spotrebiteľ je často z rozhodovacieho procesu vylúčený, keďže prijaté informácie nemá vždy k dispozícii a nevie si ich samostatne interpretovať.

Riešenie problému v sociálnej oblasti nemôže byť nikdy jednoduché a jednoznačné; zvyčajne predstavuje komplexné riešenie, ktoré zohľadňuje subjektívne potreby ľudí a vyžaduje podrobné vysvetlenie pre tých, ktorí sú zainteresovaní na probléme, ako aj pre spoločnosť ako celok. V modernom svete je podiel vedomostí založený na osobná skúsenosť, je znížená. "Medzi tými, ktorí prinášajú ľuďom poznatky o sociálnej realite, zaujímajú novinári osobitné miesto."